WOUF 創辦人希望以寵物的剩毛製作時裝，令顧客在這以快速時裝 (Fast Fashion)為主導的市場上，有另一個既環保又無害的時裝選擇。
WOUF 創辦人林敏兒 (Anita Lam) 和樂美怡 (Margaret Lok) 看見香港社會近年常處分裂狀態，因此希望製造點正能量去喚醒人對這環境及其他物種的關愛。選擇以時裝出發，是因為時下的快速時尚 (Fast Fashion) 令顧客往往忘記了在價錢牌背後，地球和其他物種正付出沉重的代價。
我們相信我們的品牌代表着我們對各物種生存的熱誠。這種大同的理念反映在我們的設計內，令品牌與顧客產生一種共鳴。
「我們第一個的設計原則是不希望為設計而設計，我們設計要為社會做出改變﹗」
「我們覺得社會企業不應該是一種特有的生意模式，而是一個運動。將來每一個企業都應該為社會解決問題，或對社會有所承擔而出現，而不是只是牟利的平台。先發財，後立品已經過時，新一世代的人應該是先立品，後發財，這個世界才可以持續發展。」
WOUF 創辦人林敏兒 (Anita Lam) 和樂美怡 (Margaret Lok) 在修讀設計系碩士時認識，由於她們既愛動物又愛時裝，加上對社會的看法及理念相似，因此一拍即合，於2011年成立社企WOUF 。WOUF推出「訂造」系列，讓寵物主人收集家中寵物剩毛，經WOUF的過濾、清洗、消毒及烘乾等，將剩毛Upcycle，再幻化成客戶心儀的衣飾。 創立初期，WOUF從愛護動物協會及坊間的寵物美容店收集到人手為狗隻梳出的毛。 Anita 及Margaret 之後更與理大合作研發技術，將毛冷「變」為衣飾。
我們亦發現，原來當你不是為自己利益出發，本著只做一件好事的時候，好的事、好的人就會不斷在你身邊出現，無條件的支持你、幫助你。那種溫暖是無價。
經不斷研發，WOUF的產品質量亦不斷提高，現時部分服飾更會混入羊駝毛，以增加產品「彈性」。同時，產品種類越見繁多，現可訂做的款式更包括圍巾、手套和毛帽。人們常覺得社企是需要被幫助的一群，其實社企是解決社會問題的一群。「社企與一般企業的分別是我們需要解決一些社會問題，而我們覺得創新思維和洞察力是解決問題的最關鍵。當然客戶關係，社區連繫，服務等，是任何一間企業的基本生存所需。」
「在投入經營WOUF 後，我們最大的啟發和得著，是學懂了選擇做善良的事而不是做自己覺得對的事。那做出來的就自然會是對了。」
「星展社企優化基金」致力提升本地社企的商業及社會效益，於2014年撥款資助WOUF，讓社企可進一步投放資源於混紡技術研發，能更有效將混合毛加工至紡織原材料，從而提升產量及質素。
「説開未來的計劃又是另外一種領悟。從品牌成立以來到現在大概兩年時間計劃不斷在變。希望研發可以順利完成，令狗毛冷物料可以早日在各大品牌上出現。」
